宋代大文人苏东坡被贬谪到海南岛詹县时,应一个做油馓子的老婆婆之邀,写过一首广告诗:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重?压匾佳人缠臂金。”这首诗形象的比喻,写出了馓子色鲜、酥脆的特点,人们听后馋涎欲滴,争相购买,从而使老婆婆生意大增,馓子供不应求。
这就是广告文案的最直接效果———带动销售。当然,苏东坡的名气和才气也是关键。地产广告中,若仅仅是停留在楼盘的功能、规划、园林、户型等特点的介绍上,语言乏味,能吸引人们的注意吗?连关注度都没有,如何吸引人前去看房甚至成交呢?
一句出色的广告语,能够让消费者过目不忘,于是乎,“我们拒绝平庸、我们拒绝驯化、没有好创意就去死吧”,著名广告人叶茂中的这句广告宣言被诸多广告人引为从业准则,甚至会为了有趣而另类,为了创意而怪异,为了出色而出位……
含蓄清新派
特征:语言清新、简洁,融合中国传统的含蓄,讲究心领神会,看完后会心一笑。多通过中国文字的谐音、多义,或引经据典,或古文新解。
龙门一号:院子花开盼人赏 伊河春光迎君访
点评:对仗是中国传统的修辞手法之一,即用字数相等,结构形式相同,意义对称的句子来表达。在起强调作用的同时,给人以工整大气之感。着和龙门一号项目的旗帜相吻合,体现出定制般的尊贵感。
大曌国际广场:光荣与梦想 洛阳新帝标
点评:广告有个基本的原理,出位!不出位就意味着无效,也就是浪费广告费。当今资讯传媒高度发达,广告的信息量已经大到让人无法承受,让人首先记住你,成为广告成功的关键。当然,不是要让人都记住你就好,广告在更深层次的理解上,叫“窄告”,让有需求的人喜欢你。
是“帝标”不仅仅是“地标”。谐音字的使用完美的展现出大曌国际广场的项目定位:洛阳的标志性建筑、
洛阳帝王级的建筑。
绿都塞纳春天:在春天,邂逅印象莫奈
点评:莫奈的花园采用新古典主义建筑风格,汲取法国凡尔赛皇家园林造诣,是绿都塞纳春天的经典之作。在这句广告语中“春天”“莫奈”暗指项目,整句话读出来文艺气息浓厚,与建筑的钢筋水泥产生强烈的对比,房子不再是建筑,而是家。
唯我独尊派
特征:强调个性,强调自我,强调天马行空的创意,以绝对来标榜自我。但偶尔会脱离普罗大众,偶尔会显得有些不知所云。
升龙又一城:升龙所至 必为
升龙集团在洛阳的影响力不言而喻。升龙集团的广告语相信大家一定不会陌生,即便不关注楼市的人,看过也会有印象。“升龙所至 必为”绝对化口吻,带着一点骄傲,带着一点倔强,带着一点自我的确认。对其公寓、商业、住宅的全线劲销用个字做了最完美的诠释。这类型的广告在洛阳楼盘广告语中较少能见到。
中规中矩派
特征: 没有太多的广告创意成分,仅仅只是将楼盘需要传达给消费者的信息明确直观表达,如:是否现房、近期新房源将加推、目前在售的户型及价位等等。
宋代大文人苏东坡被贬谪到海南岛詹县时,应一个做油馓子的老婆婆之邀,写过一首广告诗:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重?压匾佳人缠臂金。”这首诗形象的比喻,写出了馓子色鲜、酥脆的特点,人们听后馋涎欲滴,争相购买,从而使老婆婆生意大增,馓子供不应求。 这就是广告文案的最直接效果———带动销售。当然,苏东坡的名气和才气也是关键。地产广告中,若仅仅是停留在楼盘的功....
别说我俗气,之前真还不知道莫奈是谁?
好文艺呀
绿都塞纳春天这名字听着就很文艺
创意太少了
挺好玩的帖子
就升龙广场还算是吧
文艺气息太浓也不好
宋代大文人苏东坡被贬谪到海南岛詹县时,应一个做油馓子的老婆婆之邀,写过一首广告诗:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重?压匾佳人缠臂金。”这首诗形象的比喻,写出了馓子色鲜、酥脆的特点,人们听后馋涎欲滴,争相购买,从而使老婆婆生意大增,馓子供不应求。
这就是广告文案的最直接效果———带动销售。当然,苏东坡的名气和才气也是关键。地产广告中,若仅仅是停留在楼盘的功能、规划、园林、户型等特点的介绍上,语言乏味,能吸引人们的注意吗?连关注度都没有,如何吸引人前去看房甚至成交呢?
一句出色的广告语,能够让消费者过目不忘,于是乎,“我们拒绝平庸、我们拒绝驯化、没有好创意就去死吧”,著名广告人叶茂中的这句广告宣言被诸多广告人引为从业准则,甚至会为了有趣而另类,为了创意而怪异,为了出色而出位……
含蓄清新派
特征:语言清新、简洁,融合中国传统的含蓄,讲究心领神会,看完后会心一笑。多通过中国文字的谐音、多义,或引经据典,或古文新解。
龙门一号:院子花开盼人赏 伊河春光迎君访
点评:对仗是中国传统的修辞手法之一,即用字数相等,结构形式相同,意义对称的句子来表达。在起强调作用的同时,给人以工整大气之感。着和龙门一号项目的旗帜相吻合,体现出定制般的尊贵感。
大曌国际广场:光荣与梦想 洛阳新帝标
点评:广告有个基本的原理,出位!不出位就意味着无效,也就是浪费广告费。当今资讯传媒高度发达,广告的信息量已经大到让人无法承受,让人首先记住你,成为广告成功的关键。当然,不是要让人都记住你就好,广告在更深层次的理解上,叫“窄告”,让有需求的人喜欢你。
是“帝标”不仅仅是“地标”。谐音字的使用完美的展现出大曌国际广场的项目定位:洛阳的标志性建筑、
洛阳帝王级的建筑。
绿都塞纳春天:在春天,邂逅印象莫奈
点评:莫奈的花园采用新古典主义建筑风格,汲取法国凡尔赛皇家园林造诣,是绿都塞纳春天的经典之作。在这句广告语中“春天”“莫奈”暗指项目,整句话读出来文艺气息浓厚,与建筑的钢筋水泥产生强烈的对比,房子不再是建筑,而是家。
唯我独尊派
特征:强调个性,强调自我,强调天马行空的创意,以绝对来标榜自我。但偶尔会脱离普罗大众,偶尔会显得有些不知所云。
升龙又一城:升龙所至 必为
升龙集团在洛阳的影响力不言而喻。升龙集团的广告语相信大家一定不会陌生,即便不关注楼市的人,看过也会有印象。“升龙所至 必为”绝对化口吻,带着一点骄傲,带着一点倔强,带着一点自我的确认。对其公寓、商业、住宅的全线劲销用个字做了最完美的诠释。这类型的广告在洛阳楼盘广告语中较少能见到。
中规中矩派
特征: 没有太多的广告创意成分,仅仅只是将楼盘需要传达给消费者的信息明确直观表达,如:是否现房、近期新房源将加推、目前在售的户型及价位等等。